商標(biāo)設(shè)計中的價值認(rèn)識差異

有一次，有位企業(yè)家在論壇上曬出了自己花了幾萬塊錢打造的一款公司的 logo，結(jié)果卻被人用英文給點(diǎn)了出來。現(xiàn)場的氣氛很緊張，就連那些創(chuàng)業(yè)者，都有一種被耍了的感覺！主持人問我對這件事有什么看法（只有我一個設(shè)計師在現(xiàn)場）。

我的意思是：公司委托設(shè)計師來創(chuàng)造，設(shè)計師用適當(dāng)?shù)淖煮w作為設(shè)計元素，衡量 logo的價值不僅僅在于字體，還有選擇！logo已經(jīng)有了，想要再做一個 logo，那還不是手到擒來？設(shè)計師知道如何挑選一種文字來表現(xiàn)公司的形象，這種選擇的行動就是設(shè)計的價值！我告訴創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計師為你選對了路，這世上最昂貴的是什么？這才對嘛！（我會騙人的！）

戰(zhàn)國時期的商鞅曾說過：“傻子在暗中做事情，聰明的人在沒有萌芽的時候。”也就是說，愚昧的人無法理解成功的后果，而聰明的人卻能預(yù)知未來！好的設(shè)計者應(yīng)該懂得“見于未萌”。通過對設(shè)計的體驗(yàn)和對視覺法則的推演，可以預(yù)測出將產(chǎn)品推向市場的價值。一片樹葉的誕生，需要一棵樹，一棵樹需要陽光和雨水，陽光和雨水來自大自然：一個 logo的誕生，其背后的邏輯都是設(shè)計者自己想出來的！

顧客不必考慮這些，設(shè)計師是否有必要讓顧客明白所有的事情？是的，但是信任要超過了解。

顧客與設(shè)計師們看似因?yàn)閮r錢問題而不能進(jìn)行交流，究其根本原因在于認(rèn)知上的不同，只要有一個合理的認(rèn)識，就可以迅速的做出決定。

設(shè)計定價的不合理

全球最昂貴的標(biāo)識設(shè)置費(fèi)用是什么？據(jù)說BP-英國石油，全球最大的石油公司，其標(biāo)識和一系列的設(shè)計成本高達(dá)13億！再往上，支付最多的就是政府機(jī)構(gòu)和銀行了，百事可樂的新 logo，價格是660萬！他的 logo設(shè)計中，使用了大量的金色分割線，這是一種非常玄妙的設(shè)計，在設(shè)計界中也是家喻戶曉！看得出來，創(chuàng)意公司也是被嚇到了。開始干點(diǎn)無用的事。呵呵。

是的，每一家有影響的公司和有眼光的公司都會對商標(biāo)或商標(biāo)表示友好。甚至喬布斯自己，也曾花了十萬美元在 logo上，80年代被 Apple趕走之后，他為新公司 NEXT制作的 logo也登上了“最不值”的 logo榜單。

問題是，你知道 logo的成本是什么？

我聽說現(xiàn)在中國最有價值的商標(biāo)是騰訊，其次是阿里巴巴，我敢肯定這個 logo的設(shè)計成本很低！太少了，太丟人了！

可你說，這有沒有道理？有就有道理？你當(dāng)這是 logo啊？

因此，千萬別將 logo看成一張圖片，或是一種象征，盡管它終究只是一種象征。但是，在最初的設(shè)計中，你會有這種想法，這是非常膚淺的！這是多么愚蠢的念頭啊！

說到這兒，您可以得到一個關(guān)于設(shè)置費(fèi)用的基本結(jié)論：有錢的顧客就是安裝費(fèi)用的保障！是的，這也是為什么會有這么多人來競拍的原因！最大的邏輯錯誤是顧客根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)能力而不是根據(jù)設(shè)計的角色來支付費(fèi)用。一個 logo的社會功能，取決于他所處的環(huán)境，而不是他有錢！從理論上說，花錢越多，效果越好。當(dāng)然，如果你不愿意出更多的錢，誰也不會幫你！但是，究竟要花多少錢，我想你肯定不會知道！

不要緊，我有！

其實(shí)，設(shè)計師永遠(yuǎn)都不會給設(shè)計人員定價。我就知道你不甘心，你這是有價無市，你就別賣了！因此，假如您是一位設(shè)計師，您就會覺得價錢由您來決定！如果你還抱著這樣的賣家心態(tài)，那你的公司早晚會被世界淘汰。

這幾年來，有一張報價單就像是一只幽靈一樣，將所有的設(shè)計費(fèi)用都按照設(shè)計師的要求分成了不同的價格，這就是所謂的設(shè)計費(fèi)用！這簡直就是無稽之談！這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，和顧客對小姐的態(tài)度有什么區(qū)別？這樣的做法是，創(chuàng)意公司就像是一個妓院，而設(shè)計師則是為公司賺取利潤的機(jī)器。這樣的公司，能從設(shè)計師和顧客那里賺到錢么？還活著？

你懂不懂？許多這種以教育為名，毒死了許多有志于設(shè)計的年輕人！

安裝費(fèi)：顧客愿意為其提供的工程項(xiàng)目所付出的代價.

你開出的價，你還不滿意？設(shè)計師不能在這個世界上給自己定價，而是給自己的公司定價。真正有創(chuàng)意的公司，永遠(yuǎn)不會單獨(dú)行動，也不會將 logo當(dāng)成一種單獨(dú)的工作。

無論何時，設(shè)計行業(yè)都是一個買方市場。盡管，在你獲得了足夠的意識和經(jīng)驗(yàn)之后，創(chuàng)造性公司可以確定自己的費(fèi)用范圍。不過，這是按照買家的市價來定的！因此，脫離了市場，脫離了購買者的需要，價格就沒有任何意義了！

要知道，普通的設(shè)計師之間的實(shí)力差距是不會太大的，在設(shè)計上，杭州的設(shè)計師和杭州的設(shè)計師并沒有太大的區(qū)別！但是，他們之間的薪水差別很大，而顧客對他們的估價也會有很大的不同！

增加安裝費(fèi)用，你得找對地方！中國是一個龐大的國家，有大量的顧客，有很多有創(chuàng)意的公司，已經(jīng)有了一個無形的階層！

其次，你要選擇一個好的平臺，例如你想要從事化妝品行業(yè)，那么在中國，八點(diǎn)鐘是一個很好的平臺！對于一個有創(chuàng)意的公司來說，你必須要選一個好的賽道！比如，八點(diǎn)鐘的時候，她就會在化妝品的賽道上領(lǐng)先。請大家留意一下，這是一個美容領(lǐng)域，而非設(shè)計領(lǐng)域。懂不懂？在設(shè)計領(lǐng)域，八點(diǎn)源的名氣超過八點(diǎn)的人很多，但是在化妝品這一塊，八點(diǎn)源就已經(jīng)是領(lǐng)先的了。

因此，你知道，由于買家給出的估價是八分，我們可以多收些設(shè)計費(fèi)用。

道理很簡單，方法也很簡單。就看誰能撐得住！

這已經(jīng)不是一個巨大的進(jìn)步了，而是一種巨大的影響力。

商標(biāo)形象設(shè)計是：商標(biāo)使用場景直接透過產(chǎn)品面向消費(fèi)者，必須考慮到受眾的定位，商標(biāo)的設(shè)計源自于商標(biāo)的定位，商標(biāo)的 DNA在商標(biāo)設(shè)計中扮演著重要角色。適用范圍很廣。報價包含 MI\ BI\ SI\ VI的部分應(yīng)用。

為什么品牌產(chǎn)品的設(shè)計成本要高于公司的形象設(shè)計！我不會根據(jù)公司的規(guī)模來定義設(shè)計，我會根據(jù)客戶的需求來定義。品牌設(shè)計中的感性元素要比企業(yè)形象的設(shè)計要多得多，設(shè)計師對產(chǎn)品的了解也要多得多，所以對產(chǎn)品的定價也就越高。老實(shí)說，大家都小看了品牌的設(shè)計。

由于顧客和設(shè)計者之間的認(rèn)識上的不同，使得在報價環(huán)節(jié)出現(xiàn)了很大的沖突。在市場上達(dá)成一致的情況下，創(chuàng)意服務(wù)的選擇會更容易，審核的時候也會更有針對性。

作為一個品牌，根據(jù)不同的應(yīng)用場景來規(guī)劃設(shè)計費(fèi)用，您會獲得非常好的效果。同樣，作為一個有創(chuàng)意的公司，根據(jù)不同的行業(yè)，不同的情況，制定你的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這將使您的客戶結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，并增強(qiáng)企業(yè)的生命力。總之，尋求一種合情合理、充滿生機(jī)的合作模式，對我們所有人都是有益的！