對(duì)于對(duì)產(chǎn)品的品牌視覺(jué)上，VI應(yīng)用缺乏系統(tǒng)、認(rèn)知度低，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、門店沒(méi)有統(tǒng)一的視覺(jué)形象，難以推廣。并且對(duì)農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造品牌的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)品牌系統(tǒng)的認(rèn)知和對(duì)品牌形象的塑造。

由于很多農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位不清，所以雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)眾多，但真正能夠被消費(fèi)者記住，在消費(fèi)者心中有影響力的品牌并不多，這也說(shuō)明了農(nóng)產(chǎn)品品牌的薄弱。

企業(yè)欲打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，就需要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史人文要進(jìn)行挖掘，依托農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證、地理標(biāo)識(shí)和區(qū)域公共品牌提升品牌價(jià)值。通過(guò)塑造農(nóng)產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)賦予品牌內(nèi)涵、提升商譽(yù)，但商標(biāo)更注重營(yíng)銷體系的建立，提高消費(fèi)者影響力。

以下是Pachamama是巴西的高營(yíng)養(yǎng)谷物品牌，vi設(shè)計(jì)公司為其塑造了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和品位的追求，更有利于產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)及農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)欣賞