也門三部曲盒子套裝是直接向消費者出售的限量版烘焙咖啡。它包含三個品種，每個品種都來自也門，裝在4盎司的盒子中，零售價為158美元。這使其牢固地屬于奢侈品類別。

包裝是故事，產品來源和值的簡明視覺表達，表達的使用簡單的船基序，顏色和盲壓花地形/水波紋細節，并且在該材料的蓬勃發展染色和紋紙和銅的結束塊箔。

盡管這里有一些明顯的物質消耗在發揮作用（一系列在視覺上和物質上都令人愉悅的選擇），但它們在影響他們的故事中獲得了真正的價值。這些都是針對優質產品而生的，而不是完全包裝在一起的，而是通過豐富的圖像和在線上的字詞更適當地體現出來。

有些品牌故事是在下午的中午講習班上編造的，這些故事是在逃離內戰后，在紅海中的一艘漁船上進行了七個小時的旅行中誕生的，船上有幾箱咖啡。幾天后，Mokhtar Alkhanshali從飽受戰爭折磨的也門，到Mokha港口在西雅圖的SCAA得分超過90的旅程中，簡直是非同尋常。

品牌命名的明顯策略之一是提出類似的問題：它來自哪里？它有什么作用？在這種情況下，名稱來自莫卡港。這是世界上最初的咖啡貿易港口，也是戰爭爆發時Mokhtar Alkhanshali逃離該國的地方。品牌名稱引來Mokhtar的故事，并與整個圖形標識中使用的船形圖案聯系在一起。

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