作為廣告海報設計行業的工作者，我經常會思考什么樣的廣告海報設計是最高的設計。首先我清醒的認識到廣告海報設計師不是藝術家，廣告海報設計不能像藝術創作那樣任由創作者天馬行空的自我表達，越是獨樹一幟的藝術創作越能打動觀眾，而且經典的藝術品能流芳百世，不受時間和空間的限制成為永恒的經典。而廣告海報設計是為大眾服務的，是要面向市場的實用藝術，因此廣告海報設計是以滿足受眾需要為立足點，以商業銷售為目的所進行的創作活動。

　　廣告海報設計隨著社會的發展因時而變，廣告海報設計沒有永恒的經典，只能成為一個時代的記憶。對待廣告海報設計作品我們不能像對待藝術創作那樣來欣賞和比較。但任何一種創作行為也有評判的標準。

　　廣告海報設計的好壞不僅是廣告海報設計師水平高低的體現，也與消費者和客戶審美水平的高低有很大的關系。往往會有一些超出客戶審美水平的廣告海報設計不被采納，從而被扼殺在搖籃。我們經常會用市場的歡迎程度來評判廣告海報設計的好壞，這是站在客戶和商家的角度來看的。如果我們站在一個更高的高度，放大它的時間和空間，在國際化的市場和幾十年甚至上百年的廣告海報設計史上比較的話，市場就不是評判廣告海報設計好壞的唯一標準了。

　　站在這樣的高度上我想來談談廣告海報設計的最高境界。隨著時代的發展，廣告海報設計的水平一直在與時俱進，必將是一個從無到有、從有到無的過程。我國的廣告海報設計發展時間很短，前期直接從西方引進包豪斯的廣告海報設計理論，學習西方的廣告海報設計，這就完成了從無到有的過程，發展初期的一批廣告海報設計師們極盡所能的玩弄著這些廣告海報設計技巧，廣告海報設計作品呈現出一派姹紫嫣紅的景象，充斥在我們的每個角落里。然而每件廣告海報設計作品的生命力極其短暫，幾個月甚至更短的時間就會被另一種風格的廣告海報設計所取代。我們的廣告海報設計師樂此不疲的運用著一些流行的元素在自己的作品里，生怕自己的作品不夠豐富和時尚。這樣的廣告海報設計或許能夠刺激人們最表層的視覺神經，但很難讓人記憶深刻。

　　我們反思一下為什么我們的廣告海報設計如此的沒有生命力，猶如曇花一現。當社會再發展到一個新的高度，人們的審美提高到一個新的水平，我們的廣告海報設計還能否跟得上時代的步伐。那么我們的廣告海報設計方向在何處?其實現在從日本的廣告海報設計就能找到答案，日本和中國文化非常接近，他們的今天就是我們的明天。

　　廣告海報設計走到一定階段的時候就會步入從有到無的過程，當人們看膩了那些花哨的廣告海報設計技巧以后必然要回歸本真，越自然的廣告海報設計越能打動人，所謂真水無香，在廣告海報設計中同樣是這個道理。所以說廣告海報設計的最高境界必然是看不到任何的廣告海報設計痕跡，所有元素取之于自然。讓我們看看日本著名廣告海報設計師原研哉的作品就能感受到什么是沒有廣告海報設計的設計，著名的無印良品，無論是從產品還是到廣告，給人都是自然和空靈的感受，沒有任何的修飾。只有這樣的廣告海報設計才能真正觸動人的心靈讓人感受共鳴。