說起企業(yè)品牌策劃，我覺得它更類似于戰(zhàn)略策劃。企業(yè)品牌有著信譽(yù)高、銷量大、附加值高、可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)等特點(diǎn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)，否則，遺憾無窮。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、整體性和前瞻性的特點(diǎn)。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識(shí)，端正“創(chuàng)立品牌”思想。

在企業(yè)品牌策劃中，對(duì)于品牌商標(biāo)的要素有兩個(gè)基本，名稱定位與產(chǎn)品商標(biāo)定位。從名稱定位上來說，想要知道是否成功達(dá)到要求，就必須從公眾角度去看待，是否讓其產(chǎn)生了“一眼望穿”的效應(yīng)。一個(gè)成功的名稱會(huì)使得公眾在很短的時(shí)間知道品牌的含義，這也就是我們所希望的結(jié)果。商標(biāo)定位，一個(gè)品牌的商標(biāo)是映入公眾眼簾的第一畫面，給予公眾第一印象，往往決定了其內(nèi)心深處最初的觀念，這是具有重要戰(zhàn)略意義的一步，它的重要性若是作個(gè)比方就似那歷史上的遵義會(huì)議，成乃勝，敗乃亡。

在戰(zhàn)場(chǎng)上，兩軍對(duì)陣絕非說戰(zhàn)就戰(zhàn)，他們都有著自己先前制定的戰(zhàn)略部署，為的就是力爭(zhēng)以最少的兵力消耗來換取敵軍最大的敗北。企業(yè)品牌策劃亦如此，只不過“敵人”是在某種意義上的，大部分時(shí)候來說或許之間的關(guān)系并沒有那樣針尖對(duì)麥芒一般，還有可能是相互合作共贏的關(guān)系，目的都一樣，就是走向最后的勝利，成為最后的贏家。